Pan fydd y rhan fwyaf o gwmnïau'n sôn am uwchraddio brand, maent yn aml yn siarad am becynnu, sut i adlewyrchu'r ymdeimlad o radd a diwedd uchel o gynhyrchion.Mae uwchraddio pecynnu wedi dod yn rhan allweddol o uwchraddio brand.Mae llawer o gwmnïau'n meddwl sut i wneud gwell pecynnu, sut i wneud cynhyrchion yn fwy poblogaidd trwy becynnu, a sut i greu pecynnau cynnyrch mwy gwahaniaethol a phoblogaidd.Nesaf, gadewch inni egluro o'r tri phwynt canlynol.
- Pa gynhyrchion sydd angen talu mwy o sylw i becynnu
Mae arfer wedi canfod, p'un a yw am amddiffyn y cynnyrch, hwyluso cludo, neu ddefnyddio, mae angen i bob cynnyrch y mae angen ei becynnu gan ddeunyddiau trydydd parti roi sylw i becynnu.Yn ogystal â'r ffactorau uchod, mae'r diwydiant yn cynnwys nwyddau defnyddwyr torfol megis colur, cynhyrchion gofal croen, bwyd, diodydd, llaeth, saws soi, finegr, ac ati Mae'r rhan fwyaf o ddefnyddwyr nwyddau defnyddwyr torfol yn bennaf yn gwneud penderfyniadau ac yn ddefnyddwyr canfyddiadol.Mae effaith pecynnu ar werthu cynhyrchion ar silffoedd terfynell (silffoedd archfarchnadoedd, llwyfannau e-fasnach) yn hollbwysig.
- Pecynnu poblogaidd
Gall pecynnu da a phoblogaidd ddenu sylw darpar gwsmeriaid yn gyntaf, yn ail, gall gyfleu pwynt gwerthu unigryw'r brand, ac yn drydydd, mae lefel gwybodaeth y brand yn glir, a gall esbonio'n syth beth mae'r brand yn ei wneud a'i gael.am wahaniaeth.
I'r rhan fwyaf o gwmnïau nwyddau defnyddwyr, pecynnu yw'r pwynt cyswllt mwyaf sylfaenol a beirniadol i gwsmeriaid.Mae pecynnu yn offeryn gwerthu ar gyfer brand, mae hefyd yn adlewyrchiad o ansawdd brand, ac mae hefyd yn "hunan-gyfrwng" y mae angen i fentrau roi sylw iddo.
Nid yw'r rhan fwyaf o gwsmeriaid yn gwybod am gynnyrch mewn gwirionedd, fel cyfansoddiad a tharddiad Coca-Cola, ac mae'r rhan fwyaf o gwsmeriaid yn gwybod am gynnyrch trwy ei becynnu.Mewn gwirionedd, mae pecynnu wedi dod yn rhan annatod o'r cynnyrch.
Pan fydd menter yn pecynnu, ni all edrych ar y pecynnu ei hun yn unig, ond ar y naill law, mae angen iddi feddwl am sut i adlewyrchu gwybodaeth strategol y brand o safbwynt strategol;ar y llaw arall, sut i sefydlu system gweithredu strategol sy'n cyd-gloi trwy becynnu a chamau gweithredu eraill y fenter.Mewn geiriau eraill: Rhaid gwneud pecynnu yn seiliedig ar leoliad strategol brand, ac mae'n bosibl gwella gallu gwerthu gweithredol cynhyrchion.
- Pump camau i greu pecyn poblogaidd
3.1Sefydlu meddylfryd byd-eang ar gyfer dylunio
Mae pecynnu yn ymddangos yn syml, ond mewn gwirionedd, ar y naill law, mae'n perthyn yn agos i strategaeth frand, lleoli brand, lleoli cynnyrch, strategaeth farchnata, strategaeth sianel a strategaeth farchnata, a dyma'r allwedd i weithredu strategaeth frand;ar y llaw arall, mae pecynnu yn cynnwys dylunio creadigol, cynhyrchu a thechnoleg cynhyrchu.Mae'r broses weithredu yn gymharol gymhleth.
Unwaith y bydd y meddwl cyffredinol wedi'i sefydlu, gan ddechrau o ddiddordebau cyffredinol y prosiect, edrychwch ar y broblem o safbwynt byd-eang, meddwl a chael mewnwelediad i ofynion cwsmeriaid ac anghenion defnyddwyr, dadansoddi a phwyso'r berthynas rhwng ei gilydd, deall hanfod y broblem, a meddwl am yr ateb i'r broblem.O safbwynt y strategaeth menter a brand gyffredinol, dylem feddwl am sut i helpu mentrau i wneud y mwyaf o werth gwahaniaethu brand yn seiliedig ar strategaeth frand, strategaeth sianel ac amgylchedd cystadleuaeth derfynol.
O ran gweithredu strategaeth benodol, gall meddwl byd-eang helpu i ddeall yr allwedd o'r cyfan i'r lleol, o'r cysyniad strategol i'r gweithredu creadigol, ac osgoi cael eich dal yn y manylion lleol.
3.2Adeiladu Meddwl Silff ar gyfer Dylunio
Hanfod meddwl silff yw meddwl am amgylchedd gwerthu penodol y cynnyrch.Gall y silff hon fod yn silff archfarchnad fawr, yn silff siop gyfleustra, neu'n dudalen canlyniad chwilio ar lwyfan e-fasnach.Mae meddwl am becynnu heb silffoedd fel gweithio y tu ôl i ddrysau caeedig ac allan o realiti.Meddwl silff yw meddwl am sut i drefnu cynnwys brand a sut i ddylunio gwybodaeth brand o senarios gwerthu penodol.
Mae ymarfer wedi canfod bod tri phrif bwynt mewn meddwl silff:
Y cyntaf yw deall amgylchedd defnydd y derfynell benodol, y broses brynu cwsmeriaid, pecynnu'r prif gynhyrchion sy'n cystadlu, a dadansoddi nodweddion ymddygiad defnydd defnyddwyr.
Yr ail yw delweddu'r broblem, trefnu'r holl safonau, ffactorau penderfynu, cysyniadau strategol a syniadau yn y broses ddylunio yn systematig, dadansoddi pob cyswllt dylunio trwy offer delweddu, a darganfod pa bwyntiau y mae angen eu chwyddo a'u hamlygu.
Y trydydd yw efelychu'r amgylchedd gwerthu.Trwy efelychu'r silffoedd go iawn ac arddangos y prif gynhyrchion sy'n cystadlu, dadansoddwch pa wybodaeth nad yw'n cael ei hamlygu o safbwynt cwsmeriaid.Trwy efelychu silffoedd go iawn, mae'n bosibl profi a ellir adnabod a chofio gwybodaeth frand allweddol yn effeithlon gan ddarpar gwsmeriaid.
3.3Sefydlu meddwl tri dimensiwn o ddylunio
Hanfod meddwl tri dimensiwn yw dylunio pecynnu trwy feddwl aml-ongl ac adlewyrchu nodweddion pecynnu.Mae gan y rhan fwyaf o'r pecynnu cynnyrch rydyn ni'n ei gyffwrdd sawl ochr i gyfleu gwybodaeth, gan gynnwys yr wyneb pecynnu, blaen, cefn neu ochrau, yn ogystal â'r brig a hyd yn oed y corneli.Mae siâp, cyffyrddiad materol a graffeg weledol y pecynnu ei hun i gyd yn elfennau allweddol sy'n ffurfio gwerth gwahaniaethol y brand.
3.4Ymchwilio a deall y farchnad yn llawn
Ni ddylai pecynnu gael ei genhedlu yn y swyddfa yn unig, ond i arsylwi a meddwl am y berthynas brand, cynnyrch, sianel a defnyddwyr yn y farchnad rheng flaen, a deall ble mae angen i'r brand fod a sut y gall ddylanwadu orau ar ddarpar gwsmeriaid.Heb ymchwil, nid oes hawl i siarad, sydd hefyd yn addas ar gyfer pecynnu cynnyrch.Nid yw unrhyw becyn yn bodoli'n annibynnol, ond mae'n ymddangos ar yr un silff â llawer o gynhyrchion.Mae sut i ddod o hyd i elfennau gwahaniaethol y gellir eu hamlygu ar gyfer y brand wedi dod yn allweddol i ddylunio pecynnu.Bydd Somewang yn mynd i'r farchnad rheng flaen ar gyfer ymchwil manwl cyn dylunio pob cynnyrch ar gyfer cwsmeriaid.
Cyn dechrau'r dyluniad penodol, rhaid i holl strategwyr a dylunwyr y prosiect fynd i'r farchnad i ddeall amgylchedd cystadleuol go iawn y derfynell.
Os nad yw dylunydd yn mynd i reng flaen y farchnad, mae'n hawdd syrthio i brofiad dylunio personol yn y gorffennol.Dim ond trwy ymchwil a darganfyddiad rheng flaen y gellir creu pecynnau gwahaniaethol a phoblogaidd.
3.5Pennu'r hierarchaeth negeseuon brand
Po gliriach yw lefel y wybodaeth a chryfaf y rhesymeg, y mwyaf y gall helpu darpar gwsmeriaid i ddeall gwybodaeth y brand yn gyflym a gadael i gwsmeriaid gofio gwybodaeth allweddol y brand ar unwaith.Mae gan unrhyw becynnu cynnyrch yr elfennau canlynol, gan gynnwys y prif liw brand, logo brand, enw'r cynnyrch, enw'r categori, pwynt gwerthu craidd, lluniau cynnyrch, ac ati Er mwyn cael darpar gwsmeriaid i gofio neges brand, mae angen i fusnesau gategoreiddio'r cynnwys hwnnw yn gyntaf.
Rhennir gwybodaeth pecynnu cynnyrch yn dri chategori.Yr haen gyntaf o wybodaeth: enw'r cynnyrch, gwybodaeth categori cynnyrch, gwybodaeth swyddogaeth, cynnwys y fanyleb;yr ail haen o wybodaeth: gwybodaeth brand, gan gynnwys gwerth craidd brand, tystysgrif ymddiriedolaeth brand, ac ati;y drydedd haen o wybodaeth: gwybodaeth menter sylfaenol, rhestr gynhwysion, cyfarwyddiadau defnyddio.
Mae dau graidd, un yw'r cynnwys cyfathrebu craidd, gan gynnwys gwerth craidd y brand, pwyntiau gwerthu gwahaniaethu cynnyrch, a phrif dystysgrif ymddiriedaeth y brand, a'r llall yw craidd cyfathrebu gweledol, sut i weddu orau i'r brand trwy ddylunio.
Nid cyflwyno lliwiau a darn o gopi yn unig yw'r strategaeth greadigol pecynnu, ond meddwl am sut i wella cystadleurwydd cynhyrchion yn y derfynell trwy ddylunio pecynnu.Gan gynnwys naws gweledol cyffredinol y pecynnu, elfennau gweledol craidd, elfennau gweledol ategol megis rhes, maint cynradd ac uwchradd, teimlad ffont, ac ati, strwythur deunydd pacio, maint, ac ati.
Yn seiliedig ar frand, categori, gwerth craidd brand, tystysgrif ymddiriedaeth brand, enw'r cynnyrch, prif liw brand, trefnwch wybodaeth frand allweddol yn systematig.
Crynhoi
I'r rhan fwyaf o gwmnïau, uwchraddio pecynnu yw'r uwchraddiad mwyaf sylfaenol a chyffredin, ond dim ond ar un pwynt y mae llawer o gwmnïau'n uwchraddio, dim ond i'w wneud yn fwy prydferth a safonol.Er mwyn creu pecyn da y gellir ei groesawu, yn gyntaf mae angen i chi ddilyn ychydig o gamau allweddol a grybwyllir uchod.Dim ond trwy feddwl am sut i wneud y pecynnu yn lledaenu pwynt gwerth mwyaf unigryw'r brand o safbwynt y system ac uchder y strategaeth y gall fod yn bosibl gwella'r grym gwerthu cynnyrch yn y derfynell.
Nod Somewang yw darparu gwasanaethau cynhyrchu pecynnu cosmetig un-stop i gwsmeriaid.
Mae Somewang yn gwneud pecynnu yn hawdd!
Mwy o wybodaeth am y cynnyrch yninquiry@somewang.com
Amser postio: Awst-18-2022